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La mala fama que una vez tuvo el “hecho en China” es transformada

junio 9, 2015

Cinco marcas desafían la anterior mala reputación de algunos productos chinos

Un auto dorado en exhibición, con unas modelos chinas
China tiene los números, en todos los frentes, para desarrollarse como genuina competidora internacional en el mercado de lujo.

¿Cuántas veces ha fruncido el ceño cuando te han regalado algo que dice “hecho en China”?

Durante décadas los productos fabricados en China han soportado la mala fama de ser baratos y de baja calidad. Pero adivina qué: el “Made in China” o “Hecho en China”, puede dejar de ser el patito feo de las marcas, y comenzar a ser percibido como algo con más clase.

Para satisfacer la voracidad de la nueva clase alta en China, las empresas de ese país han comenzado a desarrollarse como genuinos competidores de reconocidas marcas internacionales.

Su participación de mercado aún es muy pequeña para medirlas, pero algunos expertos señalan que este es el comienzo de una tendencia duradera.

El origen del cambio

Todavía es más probable que sigan optando por un vestido Louis Vuitton o Gucci, antes que uno de la marca Uma Wang o Masha Ma, pero estas marcas locales están aprovechando una situación creada por un triple cambio simultáneo.

Primero, se produjo un cambio en el gusto de los chinos millonarios, quienes han pasado de los excesos con joyas de oro y diamantes, a prendas más clásicas.

Una mujer china en un yate de lujo
En los últimos años han cambiado los gustos de los millonarios chinos, algo que favorece a la industria local.

Segundo, se han producido importantes mejoras en la producción de artículos chinos, lo cual les ha ayudado a combatir el estigma “hecho en China” y a posicionarse positivamente frente a sus competidores globales.

Y tercero, el resurgimiento del “sueño chino”, impulsado por el presidente Xi Jinping, trajo un sentimiento nacionalista que se ha traducido en un mayor consumo de marcas locales.

“Las marcas chinas han salido al mercado con fuerza propia“, dice Jean-Baptiste Andriani, director académico en Shanghái de la sección de la IFA (escuela de moda y diseño de París).

Algunas de las marcas de lujo de China cuentan con el gusto de los consumidores locales, y se empiezan a vender en tiendas en el exterior, como The Herborist, Ye Mingzi, Bao Bao Wan y el caviar.

El bochorno ha concluido

“Anteriormente las personas se sentían avergonzadas de recibir cualquier cosa elaborada en China. Ese no es el caso ahora”, comenta Shaun Rein, autor de “El fin de los imitadores en China” (The End of the Copycat China), y fundador de la firma consultora China Market Research Group.

Una tienda de lujo en China
Las tiendas tradicionales todavía tienen el liderazgo… pero la competencia local va en aumento.

“En líneas generales, es un momento excitante para las marcas chinas. Las personas están buscando un estilo de vida chino al cual poder aspirar”.

Tomemos por ejemplo la última colección de alta costura de la diseñadora china Guo Pei. En la última década sus prendas extravagantes estaban enfocadas en reinterpretaciones de la cultura europea.

Ahora, elabora diseños donde se reflejan sus raíces chinas. Pei, que usualmente viste a celebridades del país para eventos de alfombra roja, indicó que el 2008 fue el momento del cambio. “Fue cuando comprendí que me sentía orgullosa de ser china”.

A pesar del éxito reciente, las marcas chinas aun deben superar varias barreras. Por ejemplo, son tan costosas como las marcas internacionales de lujo, pero sin el mismo glamur de la etiqueta.

Secretos de belleza

El valor del mercado de cosméticos en China creció de US$ 14.500 millones en el 2010 a US$ 26.500 millones en el 2013, de acuerdo con cifras publicadas por la Oficina Nacional de Estadísticas de ese país.

Una modelo china siendo maquillada
El mercado de los cosméticos creció cerca del 50% en tres años.

Todavía el mercado se encuentra dominado por gigantes como Procter & Gamble o L’Oreal, pero sus cuotas de mercado vienen bajando cada año mientras que las marcas locales crecen.

A las mujeres chinas no les gustan los productos extranjeros, los cuales perciben como marcas para personas blancas”, explica Shaun Rein, del China Market Research Group.

Rein comenta que las consumidoras chinas no lo piensan dos veces para cambiar de marca, y tienden a utilizar diferentes productos para el cuidado de la piel de acuerdo al clima. Utilizan más capas de productos que las mujeres de países occidentales, y buscan por los mejores para aclarar la piel y darle luminosidad.

“Al ser una compañía china tenemos la capacidad de comprender con mayor profundidad la medicina tradicional de nuestro país“, comentó Sun Peiwen, jefe del departamento de investigaciones y desarrollo de Jahwa, cuya marca The Herborist ha penetrado el mercado local e internacional.

El lento avance de la moda

Brand New China (BNC) eligió Sanlitun, una zona de moda en Beijing, para montar una tienda donde exhibe lo mejor de la moda y el diseño de China. El local se encuentra a pocos metros de establecimientos de Chanel y Armani, procurando conquistar a un tipo de consumidor: aquel que está cambiando los grandes logos por unos más específicos y con nombres más discretos.

Ye Mingzi y Bao Bao Wan
Ye Mingzi y Bao Bao Wan diseñan joyería inspirada en China para Swarovski.

Un estudio de opinión reveló que 44% de los consumidores chinos estaría dispuesto a probar una marca nueva de lujo en los próximos tres años, lo cual es una muy buena noticia para los diseñadores locales.

El local, de unos 200 metros cuadrados, está lleno con sedas estampadas, vestidos desarmados, zapatos futurísticos y carteras que parecen pinturas de Mondrian. Todos tienen un elemento en común: un ligero toque de China, bien sea por el material utilizado o por el diseño.

Todavía es muy pronto para hablar de una identidad china en la moda, pero cada día aparecen nuevos nombres y algunos están colaborando con reconocidas marcas internacionales. Por ejemplo, Ye Mingzi y Bao Bao Wan diseñaron joyas de Swarovski inspiradas en la cultura china.

No estamos copiando a Occidente. Queremos darle a los consumidores una opción. Una alternativa para sus closets”, señaló Raphael le Masne de Chermont, director ejecutivo de la firma Shanghái Tang.

Gusto adquirido: caviar

En menos de una década China se ha posicionado como el mayor productor de caviar del mundo, llenando el vacío dejado por la pesca desmedida e ilegal en el mar Caspio.

Los preciosos huevos, crías cultivadas de esturiones importados de Irán y Rusia hace 20 años, se comparan en calidad con los de los productores más tradicionales. Los huevos recibieron el certificado “Hecho en China” en el 2006.

Caviar chino
China recibió certificados de exportación para caviar en 2006.

Ahora, el caviar chino es parte del menú de restaurantes con tres estrellas Michelin alrededor del mundo.

En Italia se vende caviar marca Aristocrat, cuyos huevos provienen de lagos de China y sazonados con sal italiana.

Por ahora, el caviar chino se produce para exportar, quedando solo 30% de la producción para consumo interno. Pero se espera que ese porcentaje crezca con la expansión de la clase millonaria en China.

La sorpresa del vino

Cuando en 2008 un vino boutique de China ganó un premio internacional, loscríticos de todas partes del mundo viajaron en manadas para descubrir cuál sería la próxima sensación.

Productores como Remy Cointreau, Moët & Chandon o LVMH se han asociado con compañías locales con la esperanza de posicionarse dentro de una de las naciones de mayor consumo de vino en el mundo.

En este momento China es el líder mundial en consumo de vino rojo, y el sexto mayor productor, según Vinexpo, una conferencia de exportadores basada en Bordeaux.

Una modelo toma vino en China
La clase media china aprendió a beber vino.

En menos de una década, la educada clase media china aprendió como beber vino: la mezcla de Coca Cola con un añejo Bordeaux es una imagen del pasado.

Nombres como Grace Vineyard han comenzado a atraer consumidores. Por su parte, Moet & Chandon lanzó en el 2014 un vino espumante dirigido al mercado chino, a un precio de US$24 por botella.

La calidad del vino de China está mejorando. Sin embargo, todavía persisten problemas relacionados con la producción: desde materiales pobres para el vino hasta fallas de higiene en los viñedos. Todavía tienen un enorme problema con la calidad”, concluye Edward Ragg, cofundador de Dragon Phoenix, una firma de consultoría para viñedos ubicada en Beijing. “A pesar de ello, hay buenos vinos. Solo tiene que ir a cazarlos”.

Escrito por: 

Fuente: http://www.bbc.com/mundo/noticias/2015/06/150611_vert_cap_hecho_en_china_marcas_lujo_calidad_finde_yv

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Nota de la redacción de Chequeando Ideas: Algo similar ha ocurrido con Colombia; en el pasado muchos de sus productos eran considerados baratos y de mala calidad, hoy su industria ha logrado revertir dicha percepción y son demandados entre los mejores del mundo.

 

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Reconocerse como emprendedor y apoyar las iniciativas de otros

octubre 31, 2011

Algunos de los emprendedores participantes: Josefina Tavares, José Manuel Rodríguez, "Chachy" León y William QuijanoToda una semana para celebrar el emprendimiento

Caracas.- La Semana Global del Emprendimiento (GEW en sus siglas en inglés) es una celebración que desde hace 4 años logra sincronizar a ciudadanos e instituciones de todo el mundo. En esta edición participan 123 países, con el fin de estimular las ideas y principalmente el afán por hacerlas realidad. Puede decirse que el emprendimiento es generador de empleo, facilita la superación de las personas, conduce al desarrollo diversificado e integral de los pueblos, coadyuva en la solución de importantes problemas aún no resueltos, crea y agrega valor.

Esta semana especial se lleva a cabo en noviembre de cada año. La edición 2011,  será entre el 14 y el 20 de ese mes. Como parte de la semana, se realizarán cientos de actividades organizadas de forma voluntaria en toda Venezuela. Cualquier persona, grupo, empresa o institución puede organizar un evento, ya sea grande (un foro o una celebración) o pequeño (por ejemplo, una tarde o mañana de café para conversar con sus vecinos). El formato también puede ser presencial o digital (videoconferencias, twittconversas, foros en la nube, etc.). El único requisito  para unirse al capítulo venezolano es registrar el evento en el sitio web: www.semanadelemprendimiento.org.

Como parte del esfuerzo de llevar el espíritu del emprendimiento a cada rincón del país, se creó la Declaración del Emprendedor, disponible en la dirección http://actuable.es/retos/declaracion-del-emprendedor. Dicho pronunciamiento, busca que miles de emprendedores venezolanos reconozcan la enorme oportunidad que tienen de construir un mundo mejor, a través de su iniciativa, creatividad y compromiso.

En 2010, Venezuela logró ubicarse en el puesto 6 en el ranking de los 100 países participantes ese año, gracias a la amplia identificación e interacción de más de 35 mil personas en 187 eventos. Los ciudadanos podrán estar al tanto de las actividades de este año, consultando la agenda disponible en el sitio web de la semana o siguiendo las actualizaciones de la cuenta en Twitter @gewvenezuela o a través de Facebook en  www.facebook.com/gewvenezuela.

La Semana Global del Emprendimiento es coordinada por el Ecosistema Nacional de Emprendimiento (www.enevenezuela.org), un movimiento en red que une a personas, empresas e instituciones interesadas en el desarrollo y creación de condiciones favorables al emprendimiento en Venezuela.

Declaración del Emprendedor

INVITACIÓN A CONSTRUIR UN MUNDO MEJOR A TRAVÉS DEL
EMPRENDIMIENTO*

Ecosistema Nacional de Emprendimiento / eneVenezuela.org –
gewVenezuela.org

“Soy emprendedor.

Quiero construir mundos mejores.

Escucho los deseos y las necesidades de la gente en sintonía con los míos. Veo el futuro, imagino caminos y me entrego con pasión a construirlos y a recorrerlos. Experimento sin descanso hasta encontrar la manera de entregar productos y servicios que respondan a lo que escucho y veo.

Invito a otros a unirse a mi proyecto, genero empleo, creo equipos de trabajo donde prevalece el entusiasmo, la creatividad y las ganas de servir a nuestros clientes, donde nuestras conversaciones nos llevan a lugares que antes no existían.

Propongo nuevas formas para hacer las cosas. Me desarrollo y crezco, me levanto al caer una y otra vez, así me hago más fuerte y resistente.

Respeto la experiencia y el conocimiento de otros, los busco, les pido que me cuenten su historia, aprendo de ellos y comparto con entusiasmo mis aprendizajes y mi propia historia.

Me comprometo a levantar mi voz y a apoyar las iniciativas que favorezcan la construcción de un entorno adecuado para sembrar el emprendimiento. Contribuiré a que más personas sepan la importante opción que representa el emprendimiento en sus vidas y el poderoso impacto en la sociedad cuando muchos se dedican a emprender.

Devolveré a la sociedad aquella ayuda que pudo haberme dado para levantarme y ser exitoso en mi camino de emprender. Dispondré mis mejores esfuerzos para lograr que mi emprendimiento nos permita tener un mejor país y un mejor planeta.

¡Soy emprendedor y todos podemos serlo!

¡Te invito a emprender y a que construyamos un mundo mejor!”

(*) Invitamos a suscribir el reto y brindar apoyo en: http://actuable.es/retos/declaracion-del-emprendedor

 

Eureka y el CENTRIM promueven actualización gerencial

abril 16, 2010

Valiosa herramienta para gerenciar la innovación en organizaciones de todo tipo

Talleres sobre Gestión de la InnovaciónLos días 8 y 9 de abril, fue dictado en Caracas un nuevo taller sobre Gestión de la Innovación, basado en la metodología Managing Innovation ™, del Centre of Research in Innovation Management (CENTRIM), de la Universidad de Brighton (Inglaterra). Esta vez la actividad de capacitación gerencial, se realizó en la sede de FUNDES, y dio cabida a participantes de Costa Rica, Colombia y Venezuela.

La conducción del programa fue realizada por el Ing. Simón Parisca, director general de Eureka, y miembros del equipo de facilitadores certificados por el CENTRIM. La metodología surge de una investigación de más de diez años a un centenar de organizaciones innovadoras de reconocido éxito en el mundo.

Elfid Torres, por FUNDES – Costa Rica; Rubén Salazar, por FUNDES – Colombia; Miriam Migliore, por FUNDES – Venezuela; Glendys Bustillos, María Emilia Yánez, Victoria Coll, Gregorio Paluszny, Anggy Quintero, Ernestina Marcano, Jessica Quintero, y Marcela Valencia, por el Parque Tecnológico de Sartenejas; Simón Parisca (Jr), por Kraft Foods de Venezuela; Hans Fendt, por Empresas Polar; Daniel Mogollón, y Natalia García, por Sustenta; Yoel González, por Negociosdigitales.com; Maite Dautant, por el Banco del Libro; y Alejandro Azcunes, por Global Consultants Group; realizaron este viaje por la innovación, cargado de valiosas informaciones, herramientas y experiencias.

Los talleres abarcan dos días y se componen de 16 horas de sorprendentes actividades, estudio de interesantes casos y un incesante ritmo de trabajo, en ellos los participantes aprecian el poder de la Gestión de la Innovación, como una valiosa herramienta para la creación de valor a través de la captura, selección, implementación y explotación de las mejores nuevas ideas, tanto para la optimización permanente como para el cambio radical de productos, procesos, posicionamientos o paradigmas.

Así, cualquier organización puede ser innovadora y con ello lograr aumentar su rentabilidad, si cuenta con directores, gerentes y ejecutivos en posesión de habilidades y destrezas adecuadas, y con una metodología probada y efectiva, para cultivar y sacar provecho a las nuevas ideas.

El taller se sustenta en el reconocimiento de la Innovación como un proceso de optimización del potencial de creación de valor alrededor de ideas nuevas para la organización.

Brasil, Chile y México también son países con organizaciones y gerentes muy activos, en línea con la metodología Managing Innovation ™.

Para obtener más información sobre estos talleres de Gestión de la Innovación, escriba a la dirección electrónica: direccion.general@eureka.org.ve